企业文案策划有哪些特点

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文案策划为综合性、大规模的广告运动（活动）提供策略的指导和具体的计划，有其自身鲜明的特征，我们称其为文案策划的特性，体现在如下七个方面。
1.目的性
广告主开展广告运动（活动），或是为了直接促销，或是为了提高产品的知名度，或是为了塑造企业形象，或是为了解决在市场营销中面临的实际问题，总之都有某种特定的目的，广告主的广告目的是由市场营销的目标、直接的销售目标、在市场中面临的难题、在广告活动中面临的难题等因素限定的，有其特定的内涵，而不能仅仅以广告的一般目的来概括。
2.整体性
文案策划虽然包括很多环节和内容，但它们并不是彼此孤立的，而是通过贯穿在文案策划中的广告策略统一起来的。文案策划的各项内容彼此环环紧扣，文案策划的实施环节彼此密切配合，使广告运动（活动）成为一个和谐统一的整体，在统一的策略指导下进行，如果有任何一个环节违背了广告运动（活动）的总策略，都会直接影响到广告的效果。
3.调适性
市场和消费者是不断变化的，文案策划的决策内容也应该适应这些变化并且根据这些变化及时地进行调整。如果忽视了文案策划的可调适的特性，就必然会导致广告策略的僵化，不但不会对广告主的营销活动起到促进作用，反而会成为广告主营销活动顺利进行的障碍。
4.操作性　
文案策划不但要为广告运动（活动）提供策略的指导，而且要为它们提供具体的行动计划，使广告运动（活动）能够在策略的指导下顺利进行。广告的实施是文案策划的直接目的，因此文案策划就应该具有充分的可操作性，包括在实际的市场环境中有可操作的条件，在具体的实施上有可操作的方法。
5.创造性
创造性作为对广告作品的基本要求，已经受到了充分的重视。但是广告的创造性并不仅仅是靠广告创作人员的灵感产生的，没有具有创造性的广告策略，广告作品的创造性就失去了基础，甚至有可能因为没有根据的随意创造而影响广告策略的贯彻执行。
6.前瞻性　
任何文案策划都是着眼于未来的，因此文案策划运作中对市场、消费者动态的科学分析来保证适应未来市场可能发生的变化，应该具有前瞻性。不但应该着眼于现实，而且应该着眼于未来。　

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